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1500的长条凳,上千的曲别针,到底是不是“智商税”?

提到ZARAHM,大家能想到什么没错快消品服饰

但其实zarahm这些快消品牌早就不满足于服饰,纷纷涉足家居领域比如ZARAHOME,最初是 Zara 的家居部门,隶属于 Inditex 集团,以销售家居用品及室内装饰品为主香薰茶几等等

 

一直以来ZARA HOME宣传的都是从生活中汲取灵感进而赋予到每一件产品上整体色调极简大气代表着近些年比较热门的“素食主义家居”的发展趋势

相比于设计师家居品牌ZARAHOME一直以超高性价比受到人们追捧

不过这个颇受欢迎的品牌近日推出了一款再生木窄长凳无论在性价比还是设计上对于国内消费者都有一种蜜汁“设计”的感觉我们一起来看看


网络图片网络图片
 


















图上这款长凳标注为“再生木窄长凳”售价人民币1599很多网友表示长得确实很素雅“素食”那味儿了但这个设计好像和老家吃席的长凳子没有什么区别啊?!所以1599元就为了买个长板凳回家嘛

这给一些“家居抠搜博主”看了不分分钟百元内搞定这样一张凳子反手含泪转个1300块完全没问题啊

翻了翻以往的物件发现这样品牌溢价的商品还有不少呢

比如Zara Home推出的一款Recycled Wood Stool回收木凳)。据介绍是一款设计独特的凳子,因为采用天然材料制成,每个出售的凳子都是不一样的。您可以将它用作座椅、桌子、放书架子或者摆放植物等,同时,这款 Zara Home 凳子非常适合放在卧室中,在穿鞋时使用,或者当作床头柜放置,甚至是用来爬上壁橱来拿东西。你不仅可以经常使用它,它还能给你的家里增添装饰感。


网络图片网络图片


















 

就是上面这个凳子它的价格为 79.99 欧元人民币564.5

所以这和电商平台上3040一把的手工凳子有什么不同设计的亮点凸显在哪

确实将木制品进行回收从而获得再生木材来制作凳子,转化为新的资源,确实能够极大减少原材料的消耗。但它的设计亮点在哪而且这种再生木凳100% 回收木材,清洁时避免弄湿,因为木材可能会损坏。
所以拼多多搞一个30多块的凳子不香嘛500多块1500多块的凳子可以但完全没必要啊

这品牌溢价的效果着实让网友惊了他本可以直接抢我1500却还给我发个凳子

事实上,不仅是快消品品牌,奢侈品品牌带来的品牌溢价的问题也不遑多让,比如几千块的曲别针钥匙扣电话绳发圈上万的编织草帽等等

 

可能为了“配得上”产品高昂的价格他们在文案上特别用心汲取怎样的灵感展现材质的天然美感独特的形状加上品牌独有的标识凸显个性主张


娃蒂芙尼纯银纸夹书签(Paper Clip) 售价人民币1450
 


 

 














虽然大部分人都对这些产品嗤之以鼻但很多产品在页面上仍然显示售空这就说明他们还是有市场所以存在即合理?这产品可能压根就不是月薪3000的人应该考虑买与不买的。

 

蒂芙尼纯银钢丝球 售价人民币 81,000元蒂芙尼纯银钢丝球 售价人民币 81,000元

















 

由此我们可以获得品牌溢价的秘密——通过自身品牌的打造和建设,比如名人带货身份情感认同品牌价值输出等等做出一个高级美好的造梦空间这个空间不但能给品牌带来可观利润还能精准区分消费人群,从而助力品牌获得消费能力更强&黏性更稳定的顾客群体。

 

巴黎世家的钥匙串手链 630英镑巴黎世家的钥匙串手链 630英镑

















 

对于顾客而言,愿意花费成本去支付品牌溢价的人,已经不仅仅是为了产品的使用或者果腹价值而是为了实现“在使用或者果腹这件事上我可以花上千上万甚至更多”的另一重价值——获得品牌光环下的符号标注为自身社交社会活动资本添砖加瓦

 

最后想告诉大家的是作为普通消费者不想沦为韭菜被割那就要在纷乱的商业信息中仔细甄别保持头脑清醒要下手时看看工资卡的数额想想信用卡额度心自然静了

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