「奈雪」logo去日系化 网友：为什么不能走心设计一下？

日前，有网友发现新茶饮品牌「奈雪」悄然之间换掉了logo。不仅早前熟悉的"奈雪の茶“，变成了汉字“奈雪的茶”，连英文“NAYUKI”也变成了拼音字母“NAIXUE”。

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相较于早前的设计，一眼看上去换新的logo可谓是满满的“山寨风”扑面而来。有网友求证官方客服是否为真的奈雪门店，得到了肯定的回复，并且表示“只是换了logo和英文”。

同时奈雪的官方社交账号也亲自下场回复网友表示，这一波调整是为了迎接品牌7周年，正在逐步进行的VI升级。

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对于这波更换，有网友表示“报看，改low了”；也有网友表示，改成拼音没什么问题，问题在于根本没有好好设计，草草应付了事；

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还有网友透过现象看本质，认为这是品牌的先见之明，在去“日系化”。

确实，在早前很多品牌的发展中都有“日系”的元素，这其中人尽皆知的就是名创优品。无论是整体产品还是视觉设计以及门店创意、品牌定位，在信息不发达的过去，名创优品怎么看都是一个日本“舶来”品牌，然而实际上名创优品是参考了日本百元店“DAISO 大创”，是一个名符其实的国货品牌。

事实上，除了名创优品外，在当时很多国产品牌都在有意无意蹭“舶来品”的热度。那是因为在当时，国外的各种产品凭借先进的生产技术和超前的理念在国内市场拥有了极好的口碑，让一代人形成了“国外的产品就是比国产的好”的刻板印象。这就导致很多品牌或有意无意的使用外国元素，打造外国故事，更甚至明目张胆的将自己“嫁接”为外国品牌，以此来打造产品和品牌的“高级感”。

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不过，近几年随着民族自豪感的不断提升，这种文化自信映射到消费领域形成了强烈的“国货意识”，越来越多的伪外国品牌被撕开了伪装，伪日系营销也在这其中争议不断，甚至触发了大范围的舆论危机。

鉴于此，不少品牌都在积极去「伪日系」。比如元气森林将品牌名称中的「気」字更改为「气」；南京茶饮品牌将「伏见桃山」更名为「伏小桃」。另外，在今年8月份，因为将一款穿着旗袍的盲盒娃娃翻译为「日本艺伎」而引发消费者的炮轰后，「名创优品」致歉，并对品牌以“日本设计师品牌”自居进行营销而道歉，同时表示将进行更彻底的「去日化」整改。

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如此看来，中国品牌“去日化”设计，似乎已经成为一种潮流。奈雪此次的低调变化，或许很大程度上是为了迎合当下民众情绪，规避以后的风险，同时也为自身调整形象，为突出想要强调的中国茶特色向前一步。

不过目前来看，这次变化效果似乎并不突出，甚至让很多消费者摸不着头脑，而争议的点似乎在设计上——既然要改，为什么不能走心的设计一下，现在的效果就像随便敷衍了一下，太过潦草。

品牌在形象建设时，如果无法做出自己的特色，一味盲目跟风，就会给消费者造成视觉甚至品牌心智传达上的混乱，出现前后不搭的尴尬场面。“去日化”势在必行，奈雪如何在完成这一消费情绪的同时获得市场的认可？目前来看还需多下功夫。

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