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麦当劳出相机了?周边营销为何会让品牌“上瘾”?

有些品牌换logo“上瘾”但有些品牌出周边也容易“上瘾”这个有些“不务正业”的选手就是麦当劳

日前有网友爆料麦当劳推出了一款相机根据网传图片来看疑似相机造型一款产品有一个非常明显的麦当劳标志性“M”logo图片下方有麦当劳的英文字样不由得让人有些怀疑麦当劳怕不是真的
要进军相机领域?


 

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事实上是麦当劳为了庆祝入驻中国市场32周年联合胶片相机模拟APPNOMO推出的一款带有麦当劳主题的滤镜用户在使用时据说还有小彩蛋奉上——通过拍摄麦当劳M logo能够解锁神秘相机效果


 

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这种操作确实吸引到不少网友参加社交平台上随便一张照片都很有氛围感几乎到了人均摄影大师的地步


 

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总之这次的相机周边麦当劳很走心网友玩的也很尽兴相机APP合作联名的决定也非常契合麦当劳庆祝周年这样一个主题——NOMO这样一款带有胶片质感的相机APP合作一下子将时间怀旧这些元素烘托出来也抓住了当下年轻人追逐怀旧复古的心态特征

不过说起来麦当劳出周边彷佛和我们吃饭喝水一样频繁当然大部分也都引发好评比如不久前才推出的变形金刚系列玩具因为有网友发现玩具摘掉头盔后神似姜文“爆火”还有神似外卖纸袋的托特包汉堡味的香薰蜡烛被做成麦当劳薯条的风筝以及联名NIKE推出鞋舌立体薯条造型鞋子还有与Alexander Wang联名推出售价为5888元的的黑金篮子


 

 

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当然除了麦当劳外在搞周边这件事上还有很多“不务正业”的品牌比如肯德基日前就推出了肯德基系列拖鞋手机支架其中拖鞋分为两款一款大红的配色配上汉堡、薯条可乐等各种卡通图标以及kfc字样还有一款纯印文字印有天时鹤好来踢桃等字样因为限定周边是为了庆祝肯德基25周年而面向广东地区推出的因此无论是拖鞋还是手机支架都带有非常浓郁的地方特色


 

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除了上述的限定周边外肯德基的大作还有很多炸鸡味香薰蜡烛肯德基 “吮指原味鸡”和“香辣脆鸡”两种味道指甲油充电宝据说是可以让皮肤散发鸡肉香味肯德基防晒霜等等和麦当劳一样肯德基周边的发挥也时而稳定时而奇怪不过总体来说每间隔一段时间推出一款甚至几款周边确实对强化品牌IP形象增加曝光率有很大效果

除了肯德基麦当劳如海底捞星巴克周黑鸭大白兔泸州老窖等等品牌也根据自身品牌特点推出了一系列周边有些因为跨度太大虽然让消费者产生质疑但始终都有品牌自身特点存在因此几乎做到了让主业和副业齐飞,在满足消费者好奇心的同时为品牌刷了满满的存在感。


 

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周边产品其实就是品牌自身的延伸、补充和完善,而持续、有效的周边产品营销的奥义在于,不仅能够增加品牌的曝光度和附加值,而且最终还能够沉淀成为品牌资产的一部分。

不过,在产品门类极其丰富且同质化严重的今天,品牌若想推出吸引眼球的周边产品,一个重要的策略就是制造反差感,让人有大跌眼镜的感觉。但这个反差感也要拿捏恰当否则越过底线可能就会得不偿失

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