喜茶logo又双叒叕变“装”：“一夜秃头”更高级了？

如果要给国内logo“换装”最勤的品牌排个名，喜茶势必要有一席之地。这不，最近喜茶的logo又发生了点变化——“一夜秃头”。

原本拥有浓密黑发和修长手指的“小人”造型被剪掉了头发抹去了手指，“镀”上了一层“玫瑰金”，和过去简笔画的样式相比瞬间豪华了不少。

新旧logo对比

不少网友表示，喜茶各大官方账号的Logo头像都换成了这个金色版，一时间感觉很“秃”然。除了官方账号换头像，喜茶官方推出的新款产品海报设计、活动宣传物料以及周边产品上也使用了豪华版头像。

官方图片

虽然目前喜茶没有公布更多换新LOGO的消息，但业内人士猜测这可能是一次联名或者限定活动logo设计，过了这段时间“可能头发又长出来了”。毕竟喜茶“简笔小人”在近两年因为联名或限定活动而推出的“分身”logo实在是太多，甚至有网友感叹“经常换装，都快要记不清最初的样子了。”

比如曾经的爆炸头变身，是因为和潮流教父藤原浩联名发起的“黑 TEA”活动，喜茶小男孩直接在一道闪电之下换了头型；还有与3CE联名的女团“阿喜”，logo直接变成了齐肩短发、长睫毛，带发卡的女性，整体色调也从单纯的黑白色变成bulingbuling的粉色；在今年夏天与《梦华录》联名的古装阿喜，不仅出现了皇城司阿喜，还有能制出“紫苏饮子”的阿喜；去年为了宣传自家新上市的瓶装气泡水和果汁茶，喜茶将“小男孩”手里握的杯子换成了瓶子。

《梦华录》联名

客观来说，虽然换装过于频繁，但这种结合不同场景和活动特性来给予消费者不同视觉呈现的方式，确实很吸引眼球，同时也让喜茶Logo更具有辨识度和延展性，强化了品牌的社会化属性，有利于品牌视觉资产的积累。但logo营销真的万无一失吗？

此次logo换新其实早有苗头。国庆节前喜茶先是去掉了自家logo中涂黑的头发还有握杯子的手指，随后发布了#喜茶想找你联名#的活动，活动内容大概是借喜茶Logo全身像“被公布”一周年的契机，以“喜茶想找你联名”为主题，发起二创作品征集专题活动，“重金向各位喜画家发起号召”。

官方图片

想法挺好的，也确实有很多惊艳的作品出现，但说实话，官方发布的大赛海报图以及案例图，还有“喜画家”的称号让一部分不擅画技的网友有了压力，以至于产生了“此事与自己无关”的想法。虽然喜茶表示“不一定要高超的绘画技巧”，但评论区的反应可谓最真实，很多网友根本没有参赛的想法，只想欣赏“大神”佳作。

这种因为技术不够而自觉将自己排除在外，静静等待看热闹的心态确实让这场比赛产生了鸿沟。品牌想要激发大众参与的初衷，就会大打折扣。

从市场反应来看，对新式茶饮品牌来说，线上创意再丰富，线下建立真实的互动显然更有传播效果。因此，无论线上有多少创意形式，最好不要脱离线下服务体验的融合，如此才能让消费者感受到较为“一致”的品牌调性，另外还要考虑线上活动的难易程度，不要无形中设置了门槛，那就得不偿失了。

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