芒果会员今年二次涨价 会员“买单”意愿不高！

刚在今年年初进行会员价格调整的芒果TV，在近日又宣布了新一轮的价格调整。主要调整内容如下：

芒果TV会员月卡由25元升至30元、季卡78元、年卡248元（未调整），连续包月由15元/月调升至22元/月月、连续包季由58元/季升至63元/季、连续包年218元/年（未调整）。

芒果TV全屏会员方面，月卡为50元（未调整）、季卡148元、年卡488元（未调整），连续包月由25元/月升至35元/月、连续包季98元/季、连续包年348元/年。

才涨价半年，又再次涨价，芒果TV如此频繁的进行价格调整，引发不少争议。不少网友表示“价格越来越贵，广告却越来越多！”“涨价没啥问题，但涨价的同时能不能提升用户体验？”

官方微博图片

近两年来，各大视频平台纷纷宣布上调会员价格，部分平台更是进行了多轮调价。

这其中，爱奇艺视频分别在2020年11月、2021年12月对会员价格进行上调；腾讯视频则分别在去年4月，以及今年4月宣布对VIP会员价格进行调整；优酷视频则在刚刚过去的6月份宣布会员价格调整。

除了以上这些视频平台外，2022年初，咪咕视频也加入了会员价格调整的行列。月卡从20元涨至25元，连续包月从15元涨至20元；季卡从55元涨至68元，连续包季从45元涨至58元；年卡从175元涨至218元，连续包年从155元涨至188元。

多个平台官宣涨价截图

长视频平台会员为何纷纷涨价？

一方面，国内视频平台最初的会员定价相对低廉，随着运营成本、内容成本的增长，平台的经营压力可想而知；另一方面，随着视频平台赛道逐渐达到一个平衡的状态，每个视频平台的增量也达到一个稳定阶段，平台方开始思考的重点由增量向存量转变——如何在存量中获取更多的利润，支撑平台有能力来获得更多优质版权内容以及制作更多优质剧集综艺等，并且在视听技术上进一步更新迭代成为发展重点。

因此，长视频平台纷纷涨价的背后，反映的是视频行业在降本增效的主基调下，从追求份额到追求利润的转变，而视频平台会员价格上涨可以有效地帮助视频平台实现亏损的大幅缩窄。
事实上，除了视频会员价格上涨的办法外，在破解营收困局的层面上，长视频平台可谓“八仙过海，各显神通”。

比如，最近有用户反映要想使用手机优酷投屏功能，需在开通优酷VIP会员的基础上，升级含电视投屏权益的酷喵会员。而此前，优酷会员默认可以免费使用这一功能。再比如，此前引发巨大争议被多个视频平台推出的“超前点播”，这一模式确实在短期内成为长视频平台吸金新“法门”。虽然后续由于舆论压力，这一功能被迫取消，但腾讯视频上个月推出的“大结局点映礼”这一活动又成为视频平台营收的新方向。

虽然该活动一开始质疑声音不断，但活动仍然吸引大量会员掏钱“点映”，粗略估计为腾讯视频带来了上百万的收入。并且随着活动的结束，相关的争议也逐渐平息。

腾讯视频大结局点映礼

从根本上来说，无论上述何种举措，都是视频平台将运营成本的提高转嫁到了消费者身上。对此，大部分消费者逐渐理解了视频平台近年来的运营困境，但理解的前提是消费者希望视频平台在提高会员价格的同时，能够做到视频平台的影视剧质量保持优质，用户体验能够提升。比如腾讯视频推出的“大结局点映礼”，因为价格不算太贵，而且有很多周边花絮、主演互动的新鲜内容，让购买者感觉这波不亏。

从根本上来说，视频平台的竞争主要来源于内容的竞争，高质量的剧集或是综艺节目，才能够在内容供给上呈现出亮眼表现，才能让会员心甘情愿买单。只一味的提价，没有优势的内容来丰富，会员体验拉胯，只会被会员所抛弃。

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