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元气森林布局可乐赛道 网友评论并不看好

本周五,元气森林官宣了即将在8月推出可乐产品的消息据了解元气森林将要推出的这款可乐产品是可乐味道的苏打气泡水属于不同口味气泡水体系中的一款产品并非传统意义上的可乐

值得注意的是对于这款新产品的销售预期元气森林方面表示除了线上销售和部分线下渠道外,短期无大面积铺货的计划,也不太考虑成败问题。

图来源官方微博海报
 


















尽管元气森林对于新产品持“保守”态度身处可乐大品类下,将其与百事可乐、可口可乐对标也是不可避免的问题

这不对于元气森林这一新品网友们并不看好大部分评论都表示“喝可乐味气泡水不如直接喝可乐

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作为消费品元气森林这款新品与早已成熟的“两乐”有什么区别呢

根据官方说法在配方上元气森林可乐新品去掉磷酸苯甲酸钠、山梨酸钾等传统可乐常用一些添加剂以及防腐剂;另外这款新品使用天然代糖赤藓糖醇代替人工代糖阿斯巴甜,用天然的柠檬酸取代柠檬酸钠,用巴拉圭茶提取物取代传统可乐的人工咖啡因通过上述配方改变来提升口感和健康度

定价,元气森林可乐味气泡水将与元气森林白桃、葡萄等口味气泡水同步。也就是说这款新品零售价大约在5元左右比两大巨头的无糖可乐价格高出去不少

也许正因为如此,尽管有配料升级等宣传在前,但价格过高仍然是不少消费者唱衰元气森林这款新品的因素之一。

 

截图截图


















公开资料显示,成立于2016的元气森林2018年销售额为2亿元2020年就达到27亿元2021销售额又突破了70亿元,其中气泡水占据了40亿元增速可以说十分迅猛。如此强劲的势头离不开消费者的支持但为什么在新产品即将上架的前夕元气森林遭遇了口碑下滑的危机

一方面源自于元气森林伪日系的宣传败光好感无论从包装名称还是广告上来看早期的元气森林都给人一种满满的日系风格这对于不明真相的群众来说会造成一种误导元气森林是一个外国品牌后来“伪日系品牌”的宣传风格没有红利可吃了又适逢国内消费者对于国货品牌的追捧正热元气森林又迅速摘掉伪日系的招牌将自己国货的招牌显露出来

另一方面主打卖点却成糟点元气森林在产品上倡导的“0蔗糖等字眼一直是吸引消费者的重点但后续元气森林表示没有说清楚0蔗糖0糖的区别随之包装从“0蔗糖改为低糖


 

官网图片官网图片










无论是伪日系还是0蔗糖0糖的文字游戏消费者在元气森林姗姗来迟的国货营销以及道歉声明中没有感受到品牌的真诚反而引发了巨大的反感此次新品上线引发的唱衰声音足以说明一切

随着当下消费者对于消费升级配料升级等概念逐渐免疫众多品牌再想靠着宣传上的天花乱坠来让消费者心甘情愿买单变得越来越不现实经历过众多品牌互联网种草的洗脑这届消费者买东西越来越理性

当一件产品打破了价格上限而实际又没什么惊艳的效果反馈品牌就需要面对消费者所产生的心理落差长此以往品牌口碑势必产生下滑

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