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无印良品加快在中国开店步伐:仅仅“跑起来”就有用了吗?

日经中文网7月22日消息,经营日用杂货店“无印良品”的日本良品计划公司7月21日表示,将从2024财年(截至2024年8月)开始每年在中国开设50家店,开店速度是目前的两倍,还将组建负责中国业务的经营团队,在门店较少的城市加快开店步伐。

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受去年疫情影响,全球经济呈现下滑趋势,不少商家都在苦苦支撑,一大批企业纷纷宣告破产,其中不乏一些耳熟能详的品牌去年7MUJI无印良品美国子公司申请破产保护,18家店铺全部关门歇业。据了解,美国MUJI这几年来一直亏损,负债6400万美元(约4.5亿rmb),在今年的经济冲击下,2020一季度的营收同比去年,大幅下降了80%。 

欧美市场持续低迷的状态与国内市场的蓬勃发展形成了鲜明对比而无印良品“每年在中国开设50家店”的做法则体现出了其加强中国业务的方针愈加明显。

不过面对中国市场仅仅增加线下门店的数量就够了吗要知道这几年,MUJI中国发展遭遇增速放缓的状况究竟是哪些原因导致了这样的情况产生

品牌调性的一如既往脱离了本土化的基因赋能让无印良品渐渐脱离消费者喜好

众所周知无印良品一直主打的是日本的简约文化风格大范围的运用空白来设计在品牌进入国内市场之初这着实吸引了一大批文艺青年不过随着市场经济的进一步发展本土文化的差异与品牌的调性之间存在的差异性逐渐凸显同时无印良品并没有根据消费者需求做出调整和改变,单一的品牌调性让其慢慢脱离了消费者的喜好。

 

无印良品无印良品

国产日用百货零售品牌的崛起主打性价比路线让无印良品失去众多消费者支持

提起无印良品除了简约的造型包装之外很多消费者对其的印象就是“贵且质量不完美”无印良品在中国市场的定价普遍较高可以说众所周知而国内零售品牌诸如名创优品则主打性价比路线在很大程度上拦截了大量的消费群体,给无印良品在品牌市场拓展上造成一定困难。 比如一支笔,无印良品售价为400日元(约24元),但中国本土品牌只卖2-5元对于这样的对比消费者买谁可想而知

后疫情时代中国消费者表现出来的消费者观念开始趋向于理性,无印良品超出正常水平的价格定位让很大一部分消费者望而却步。尤其在如今日渐崛起的平价杂货品牌冲击下,消费者会主动对比性价比,择优选择。尽管无印良品在中国已经连续降价了11次,却依然摆脱不了人们固有的“有点贵”的定价印象。

商业的本质是要回归到产品本身在消费需求不断变化的今天理性、客观而又务实地展现出产品的性价比和高品质,才能获得消费者认可对于品牌来说除了扩充门店之外积极赋予品牌独特而有价值同时又符合消费者需求的内涵才能稳定品牌的市场地位否则再多的门店失去了最应该维护的顾客也只能是无人问津的局面

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