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他山集「桂花乌龙茶」上市 冷泡之后更显丰富层次

成功打造过多款袋泡茶产品的他山集”,最近再度向市场发起了攻势。在品类竞争激烈的背景下,网红袋泡茶、水果袋泡茶等各类产品层出不穷,但细究下来,产品差异化却非常不明显。他山集从细节出发,推出了一款有记忆点的新品袋泡茶——「桂花乌龙茶」。

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中国饮茶文化历史悠久,茶叶市场的消费更是拥有着可观的规模,这其中袋泡茶市场具备较大的发展潜力。一组数据显示,截至2021年2月,中国茶叶消费群体规模为4.9亿人,其中有51%的喝茶用户会选择袋泡茶。这其中,除了常规的袋泡茶之外,调味茶包也受到消费者青睐,尤其在新茶饮市场更是风生水起。不过,综合目前市面上众多调味茶包来看,基本都是很常规做法,这就导致品牌无法在竞争中脱颖而出

7月, “他山集”新品「桂花乌龙茶」袋泡茶全新上线,产品主打乌龙调味”概念,强调为消费者带来“真材实料”的口感他山集【桂花乌龙茶】精选优质福建安溪铁观音为茶底,搭配有着花茶品类之一的吉祥富贵花之称的桂花为原料,让茶包入水之后既有幽幽的茶香,又具备馥郁芬芳的桂花香气。入口时桂花香气扑鼻乌龙茶香袅袅不散,给人独特口感的同时还兼具清新口气,赶走尴尬的妙用。

桂花又名岩桂,作为中国传统十大名花之一,桂花清可绝尘,浓能远溢,堪称一绝。宋代,人们常把桂花捣成花泥,制作芳香的串珠佩戴,还会用蒸馏法提取桂花精油。除了佩戴观赏之外,桂花还具有药用价值。《本草纲目》桂花可入药,可生津,辟臭”的说法。《中草药手册》也有桂花6g,蒸馏水500ml,浸泡一昼夜,漱口用,可治口臭”的古方记载。

他山集【桂花乌龙茶】完美地将乌龙茶与桂花的香气融合,在反复的研发与口味测试中,找到了桂花和乌龙茶味的平衡点,不但能够还原真实的口感,还具有清新口气、持久留香的效果。无论是食用重口食物之后的口气问题,还是肠胃不适带来的口气尴尬,一杯桂花乌龙之后,都能还你一个吐气如兰的氛围。

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追求茶包的多功能用法的同时,他山集”也没有忽视消费者对于茶包的泡制诉求,热泡、冷泡、冷萃三种方法,一茶包适度的水即可得到一杯好喝的饮品。尤其在炎炎夏日,消费者对于茶包“冷泡凉爽”的口感需求的迫切,让他山集在研发时通过不断实验品测,终于掌握了冷泡恰恰合适的水温与水量——只需1包茶+300ml矿泉水水,摇晃5s+静置5mins或者1包茶+300ml冷水,冰箱冷藏4-8h,就有一杯爽口的冷泡桂花乌龙茶。芳香四溢、久久不散,在冷泡的条件下,乌龙与桂花找到了一个舒适的平衡点,而层次也更加丰富。

值得一提的是,他山集”【桂花乌龙】在包装方面,创造性的使用了国朝包装风格,整体绿色的外观非常吸睛,让人一眼看过去就有夏天的绿色、凉爽之感,同时加深产品健康的概念记忆,中间点缀的黄橙两色融合了桂花的鲜艳色泽,与手绘的桂花图案形成呼应整体手绘图案简单中夹杂着古人写意的巧妙构思,国潮简约的风格与品牌环保理念也跃然其上

现如今,新式茶饮的火爆成为新消费时代潮文化的一大特征,美味、健康、口味多样、彰显性格和态度、有记忆点更成为消费者,尤其是年轻一族在购买饮品时的衡量标准之一他山集希望通将健康、好喝的产品售卖给消费者的同时更希望能成为消费者表达自我、搭建沟通桥梁的窗口之一,给予他们更适合自己的生活方式,陪伴生活中的每时每刻

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