商业百科-权威的商业百科全书及快讯网站  > 所属分类  >  商业快讯    广告-营销商业快讯   
[0] 评论[0] 编辑

商家们的可爱营销,凭什么更容易拿捏住消费者?

在生活中你有没有这样的购物行为因为一些可爱的外包装或者可爱的赠品某些不在计划内的商品被我们加进了购物车买回了家不得不承认某些品牌的可爱营销已经在生活中无处不在尤其是在“拿捏”年轻人方面可谓驾轻就熟

比如为了迎接万圣节的到来好利来推出万圣节系列新品什么鬼,包含什么鬼西点、什么鬼飞盘面包、什么鬼原来是馋鬼餐刀、什么鬼主题手提袋。


 

网络图片网络图片


















这一“什么鬼”系列主要黑白幽灵造型为主整体看上去可爱怪诞一经上线立马吸粉一片,网友纷纷直呼什么鬼?可爱鬼!


 

网络图片网络图片


















茶饮品牌CoCo推出与三丽鸥旗下的库洛米的万圣节联名除了将库洛米形象用在产品外包装的常规手法外还推出了一系列周边包括联名定制奶茶杯发箍吸管套等等消费者可以通过购买饮品换购相关周边产品库洛米甜酷活波的“鬼马”人设自带反差萌效果,加上不给叩叩就捣蛋的文案,很难让人不心动。


 

网络图片网络图片


















旺仔在万圣节到来之际也推出了具有万圣节各种元素造型的万圣节QQ——不但包装设计上全新绘制巫师旺仔造型QQ糖也设计成了幽灵、南瓜、骷髅等造型


 

网络图片网络图片


















事实上除了在产品设计方面品牌将可爱营销发挥到极致在品牌运营方面很多品牌也常常使用可爱“光波”比如在2020出于网课的发泄,小学生用户在各大应用商店内把钉钉的app评分从4.9怼到1.6甚至某些应用商店因为评分太低而下架。


 

网络图片网络图片














为了能在夹缝中求生存,钉钉上线了钉钉本钉,在线求饶》的鬼畜歌曲向用户在线求饶熟练地利用可爱营销,赚了一波眼球虽然不知道鬼畜视频究竟打动了多少中小学生用户但在B站却有几百万的播放量在应用商店评论区也有很多用户表示视频非常欢乐愿意一次性付清五星好评

说了这么多为什么可爱营销屡试不爽呢

其一在于巨大的生活压力和工作压力下可爱营销能够为消费者提供无害的幼稚的自由的纯粹的感官体验这种体验可以让受众暂时从压力中释放出来获得一些无忧无虑因此对于品牌来说可爱营销能够促进销售的同时快速降低消费者的抵触心理拉近消费者距离的同时深化品牌形象

其二颜值经济下感官体验变得非常重要大部分消费者尤其是年轻女性消费者挑选产品愿意选择外观设计上更好看、可爱的因此出于对这种消费需求的认知品牌势必要在这些可爱行为可爱事物上做做“文章”
其三很多热门ip本身形象都非常讨喜品牌与之合作能够让产品画风更为软萌同时还能通过ip合作的形式吸纳更多圈层人群关注进一步实现产品人气的正向簇拥

不过对于消费者而言,当下产品升级迭代迅速,创意内容层出不穷产品以及创意可替代性非常强,因此消费者在追求可爱新鲜刺激的同时也要理性。而对于品牌来说可爱因素也并非简单的融合在一起如何更好地利用可爱来进行营销需要多加思考

--end--

附件列表


0

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。

同义词

暂无同义词