商业百科-权威的商业百科全书及快讯网站  > 所属分类  >  商业快讯    生活-旅游商业快讯    食品-饮料商业快讯   
[0] 评论[0] 编辑

卷起来了!蜜雪冰城的地摊儿车来了!

近日蜜雪冰城被爆料在河南的某跳蚤市场摆起了地摊儿

网络图片网络图片


















 

“没有时间精力到门店购买饮品没关系我们可以搞一个流动饮品车保证随时能喝到

除了这种豪华版饮品车还有接地气版本的有个电动三轮车马上就能开张——

 

网络图片网络图片

















 

喜茶和奈雪的茶等众多高端茶饮品牌终于意识到下沉市场的重要性纷纷布局后蜜雪冰城也没有闲着通过摆地摊儿这种方式有效沟通了各类人群聚集场所进一步夯实下沉市场

对于这种做法不少网友表示雪王比你富有还比你努力这真是打工人看到落泪竞品看到会哭泣

事实上摆地摊儿这种玩梗借势蹭热度的营销方式在品牌发展过程中并不少见无论是早前腾讯地摊儿招聘还是唱吧创始人摆摊儿卖货“卖唱”以及滴滴摆摊儿宣传出行消费券360清理大师摆摊儿卖技术等等说到底都是品牌在蹭地摊经济的热度既省去一大部分营销成本又能起到很好的宣传效果何乐而不为呢唯一区别在于品牌究竟是勤勤恳恳在摆地摊还是“玩玩而已”


 

网络图片网络图片











蜜雪冰城作为主攻下沉市场的茶饮品牌,通过低毛利的策略不仅带动了其他产品的销量提高了客单价还进一步提升了产品的复购率而在品牌纷纷涨价的情况下蜜雪冰城依然价格坚挺如此一来在消费者心目中留下了高性价比的印象后续蜜雪冰城通过具像化的品牌形象来不断加深消费者记忆——只要想到蜜雪冰城,首先想到的便会是这个雪王的形象。


 

网络图片网络图片












在深耕下沉市场这步棋上除了上述操作蜜雪冰城还通过接地气的营销手段来快速占据消费者心智以压力较小的加盟门槛来快速复制开店

上述种种打造了蜜雪冰城更强大的口碑效应但随着其他茶饮品牌瞄准下沉市场这块蛋糕的竞争逐渐激烈

这种情况下虽然摆摊这种销售方式看上去原始且简单品牌如此做好像多此一举但从实际效果来看这样一个简单的地摊儿不仅极大地增加了品牌门店的触达率也更符合大众寻求方便快捷的购物思维毕竟一个路边摊随点随走的模式确实要比门店购买更省时间精力尤其是对于那些纠结喝不喝奶茶用户来说地摊儿更能从深层次上缩短用户从产生意愿到购买行为之间的距离同时也让产品销售更贴近用户的生活场景

目前来看蜜雪冰城地摊儿玩法进一步强化了品牌下沉市场的策略让消费者对其性价比品牌形象有了更进一步认知不过后续会不会在全国推行还未可知


 

网络图片网络图片


















虽然蜜雪冰城的性价比真的没话说但也逃不脱个别门店食品卫生安全上的争议虽然每次都有网友的“双标”支持,但说到底食品安全是品牌不能触碰的底线,这方面还是要进一步加强毕竟品质+口碑的双重无条件信任才应该是品牌追求的终极目标

--end-

附件列表


0

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。

同义词

暂无同义词