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雪王“黑化”了?官方:是摘桑葚晒得!

前两天我们说过老乡鸡不但会玩梗更会造梗其实还有个品牌在玩梗造梗方面一点不输老乡鸡它就是蜜雪冰城

日前伴随着河南持续的高温天气蜜雪冰城也因为蜜雪冰城黑化出现在热搜榜原来是网友发现蜜雪冰城白色雪王的形象变成了通体黑色不但如此在外卖平台搜索蜜雪冰城时门店形象图标齐刷刷的换成了“黑化”后的雪王


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近几日,河南等省份高温预警,蜜雪冰城所在总部河南郑州气温更是高达40℃蜜雪冰城深入洞察消费需求挖掘“高温”这一话题与品牌所存在的关联性通过“雪王黑化”这一热点制造让品牌的形象更加丰富有了自嘲的趣味吸引网友与品牌形成互动

随后蜜雪冰城官方微博也回应了雪王黑化一事是蜜雪冰城为了桑葚系列新品进行的宣传活动。


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一年上N多个热搜蜜雪冰城所拥有的“网感”体质究竟是如何“练成”的

首先,离不开下沉市场带来的庞大粉丝基础。

“你爱我 我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”,蜜雪冰城最早大规模出圈靠得就是这首洗脑神曲。通过魔性歌声、通俗易懂歌词以及不断循环的旋律,蜜雪冰城快速实现了品牌传播。后续通过一系列“雪王出街”“高性价比”等营销动作以及热心公益的企业形象,成功下沉市场,拥有了众多粉丝。

其次线下加盟店的参与进一步加深了品牌形象

比如这次“雪王黑化”线下门店集体换头像的玩法,不但是对该事件的一种呼应也是一种引流行为。大部分吃瓜网友去外卖平台看热闹,看完热闹在炎热的天气里点上一杯蜜雪冰城这在无形中提高了外卖下单率。

另外就是品牌的拟人化

蜜雪冰城在营销过程中一直把品牌当作人一样对待让其有自己的思维让品牌随时能够跟自己的粉丝,消费者保持互动

这次“黑化”事件就是品牌以消费者感受为传播依据利用天气炎热事件展开事件营销,将“黑化”作为关键词吸引大众,引起大众的好奇心,并且与消费者直观感受互联互通,得以广泛传播。

洗脑大师,到营销高手,蜜雪冰城不断地塑造着品牌可爱、调皮、有趣的人设通过蹭热度造热度玩梗造梗的互联网基因拉近和年轻人的距离。


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高性价比再加上品牌有趣的“人设”营业不上头有点难

不过,任何食品企业都不能忽视食品安全这一关。在蜜雪冰城热搜不断的发展道路上,食品安全方面也有“暴雷”。小编想说的是,玩梗是锦上添花,产品力才是品牌的核心价值体现。咱们在与年轻人打成一片的同时,产品质量这方面也不能放松啊,雪王!

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