奥迪《小满》广告翻车：初心不在 怎么共鸣？

21日小满当天，奥迪联合刘德华推出的一支宣传片火爆全网。这支宣传片向受众展现了一幅意境悠远的画面，不露声色地借由小满这个节气来传递品牌所要表达的精神，在细微之处渲染出品牌的高级感与古人的智慧。没有强行植入产品的尴尬，反而很自然很舒服的将画面、声音、文字、人物融合到一起，总之很高级！

有网友表示可以“预定为年度十佳广告短片”。

宣传片截图

不过，这条神级佳作在当晚就翻车了！

抖音博主“北大满哥”发布了一则名为“被抄袭了过亿播放的文案是什么体验”的短视频。

“满哥”表示奥迪这则《人生小满》与他2021年发布作品高度重合，基本从头到尾全覆盖。在视频中，“满哥”表示，他相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告。“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”

“满哥”视频截图

奥迪方面先是在全平台删除视频然后发布道歉声明。

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短片广告创意代理方M&C Saatchi接着道歉：版权意识淡薄，向原作者道歉。

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短片中出镜的刘德华方面也很快站出来发声：深感遗憾，正在和广告公司处理。

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目前事件多方均已发声道歉，但代理公司背锅事件就能翻篇了吗？奥迪方面能够全身而退？要知道，奥迪广告翻车已经不是一次两次了。

2017年，奥迪发布一条二手车推销短片。短片中，一名婆婆冲向正在举行婚礼的夫妇，捏拽检查儿媳的鼻子、耳朵、牙口，并做出OK手势，随后出现奥迪二手车广告页面，伴随着“官方认证才放心”的配音内容。该广告一出引发轩然大波，奥迪被质疑物化女性。最终，奥迪方面道歉并撤回该广告。

广告片截图

2020年5月，奥迪所属公司大众汽车集团发布了一则视频，一只硕大的白人手将一名黑人男子从停在路边的高尔夫上推开，然后将他闪进一家名为“Petit Colon”的餐厅，法语译为“小殖民者”或“小定居者”。该广告被质疑涉嫌种族歧视，奥迪道歉并撤回该视频。

同一年8月，德国奥迪发布宣传海报，内容是一个小女孩手拿香蕉靠在车前，文案是让您的心跳更快跳动。这支广告被质疑含有“性暗示”、“恋童癖”，引发争议。也有人认为让儿童在车前摆拍会引起效仿，增加安全隐患。最后，奥迪道歉并承诺此后绝不再使用该照片。

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如果说前几次翻车都或多或少有不同观点出现，那么此次奥迪翻车事件真的是“洗无可洗”。

有媒体人感叹“这些年看着奥迪一步步沦落”；很多网友也表示：“广告都能照抄，创意居然会这样翻车，犯这种低级错误，奥迪作为高级品牌的底线在哪？”

作为项目审核方，哪怕随便查一下，在网络上鉴别一下内容，也不至于出如此大的漏洞。现在回头再看短片文案简直是莫大的讽刺。毫无疑问，过往积累的品牌形象在这一刻遭受重创。而比起背后的代理公司，奥迪迎接的则是普通大众更为猛烈的质疑和吐槽：就这？豪车？

作为直接策划方，为了寻求完成任务的捷径，使一些“拿来吧你”的小聪明，不但是对行业的贬低，更助长了不良风气的滋生。

无论是品牌方和背后的代理公司，在广告营销中要有底线，不看轻任何一个环节的重要性，不应付了事，否则内容失去了灵魂，品牌失去了初心，营销也失去了价值。然后，企业也会失去消费者。

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