猿辅导将削减所有广告 “双减政策”下企业正迫切转型

7月28日，有媒体报道称猿辅导将削减所有广告，而据知情人士透露，广告为该公司最大的支出之一。事实上，今年早些时候猿辅导还曾计划缩减部分营销活动，同时在28日推出了一款主打STEAM科学教育的素质教育品牌「南瓜科学」，据了解该产品由猿辅导、斑马原研发团队打造，此前已试运行一年。而据猿辅导相关员工在发布会上透露，「南瓜科学」为“猿辅导第一个转型动作”。

猿辅导

近日，中共中央办公厅和国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》的通知。在两会后就已有苗头的“双减政策”终于落地，而猿辅导的一系列动作或许与双减政策的落地有关。

在今年两会后，教育培训市场对于相关政策的出台已经有预料，但正式文件落地实施后，其要求的严格程度和规范的细化程度仍远超行业公司预料。这主要从几方面来体现：

学科培训类校外培训机构不得上市融资，已经上市的要进行清理整治;第二、学科类校外培训机构要重新审批，转为非营利性机构;第三、要求规范具体业务的展开，节假日、休息日和寒暑假不得组织学科培训，从而大大压缩了培训机构作业时间，同时要求不能开展拍照搜题等相关业务;第四、校外培训机构不能打广告，不能夸大宣传、虚假营销。

除此之外，意见还提出“各地不再审批新的面向义务教育阶段学生的学科类校外培训机构”，“严禁超标超前培训；严禁非学科类培训机构从事学科类培训，严禁提供境外教育课程”，“严格控制资本过度涌入培训机构”等。意见还规定，线上培训机构不得提供和传播“拍照搜题”等惰化学生思维能力、影响学生独立思考、违背教育教学规律的不良学习方法；严禁聘请在境外的外籍人员开展培训活动。

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从以上内容来看，教培公司尤其是学科类培训机构只有一条转型之路可以走，学科类培训内容已经与国家政策法规相背离，如若一条道走到黑，面临的只能是“大厦将倾”的局面。而“双减政策”落地，已经开始影响教育上市公司。截止到7月28日收盘，新东方市值从峰值342.29亿元缩水至37.54亿元，跌幅达89.03%;好未来从峰值586.51亿元跌至35.53亿元，跌幅93.94%;高途课堂从峰值380.97亿元跌至7.39亿元，跌幅高达98.06%。A股中以学大教育跌停三连板为代表，大量与教育相关的公司都出现了不同程度的跌幅。

根据一组调查数据显示，教育培训占据2020年花钱排行榜榜首，这其中不仅包括了青少年儿童，还包括26到35岁的年轻人，究其原因，疫情影响成为关键因素。如此庞大的体量，自然引得无数企业眼热。据天眼查数据显示，我国目前共有超过25万家从事在线教育相关业务的企业，2020年1-5月有超过2万家相关企业注册成立，平均每天新增140家在线教育相关企业。如此多地教育培训机构进入市场，不但加剧了激烈的行业竞争，也滋生出很多乱象——教师资质不过关、退费困难、广告满天飞、平台好评刷单等等。教培机构的野蛮生长留下了很多后遗症，而双减政策的出台，让其无所遁形。不想要昙花一现的企业，现在是应该坐下来静静思考如何去选择了。