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高端彩妆行业在年轻人中的发展

4月2日阿玛尼官方微博正式官宣:演员、歌手、舞者易烊千玺成为阿玛尼全球彩妆及护肤代言人,全新身份演绎多重魅力。随后易烊千玺转发微博:和阿玛尼的合作很愉快,期待未来更多精彩。恭喜千玺身份全新升级,和他一起感受未来新生。

在高端美妆的消费上,年轻一代正以超乎想象的速度崛起。为了更好的吸引这批新世代消费人群,品牌们也正在不断创新与年轻人的沟通方式。从过去大行其道的品牌联名、节日限定、明星代言,到如今的大剧、综艺内容营销成为新宠。相关数据显示,高端奢华美妆品牌用户呈现年轻化趋势。YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR则超过40%的消费者为95后。18至24岁占据了28%,25-29岁占据29.41%,30-34岁占比21.49%。

2016年来,阿玛尼的净利润持续向低,2017年净利润同比下跌10.5%至2.4亿欧元;2018年,其总销售额下降8%至21亿欧元,净利润则进一步下跌37.3%至1.53亿欧元。

近两年全球经济有所回暖,带动化妆品消费反弹。随着中国经济的快速增长,我国化妆品消费也迅速崛起。在人们越来越注重自身形象与颜值的时代,化妆品越来越成为一种刚性需求。

彩妆彩妆
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