椰树集团的发展到底意欲何为

3月31日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。原因在于3月25日，椰树集团在其官方微博上发布“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”等内容的广告，引发社会争议。

省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

很多人对椰树的印象可能就是：打色情擦边球的广告、没有章法的经销、董事长亲自设计但土味十足的包装。2014年-2016年，椰树的营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元，在之后的几年中仅有微弱的回升，可以说是几近停滞。椰树椰汁的市场份额已经从世纪初的70%下降到55%，并且还在不断下跌。

椰汁

椰汁

但不得不提的是，椰树牌椰汁本是个老字号品牌，上世纪八九十年代，它从海南一个濒临破产的国营罐头厂发展成与娃哈哈、健力宝并列的饮料行业巨头，1988年还获得“国宴饮料”殊荣；1994年“椰树牌”椰汁更是在全国饮料企业中销量排名第一。如今的发展趋势，也是令人惊愕。

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